合間縫う腑に落ちない音楽

肩透かしのカタストロフィは続く

「すべての1PVは等価値」と信じる人が「こたつ記事」地獄に堕ちてゆく

メディア

そういえば「こたつ記事」については、年末に「すべてのメディアはこたつ記事に行き着く」という増田（はてな匿名ダイヤリー）がバズっていた。

anond.hatelabo.jp

NHKの「ねほりんぱほりん」は、これを受けて作られたのだろうか。それにしては、放送するのが早すぎる。むしろNHKが宣伝用に打ち上げたと考えた方が（略）

「すべてのメディアはこたつ記事に」は本当か？

それはともかく、この増田について「メディアの状況としては事実」などと肯定している人が多いことに驚いた。その中には、単なる読者や素人ライターではなく、ネットメディアの編集者を名乗る人もいるのだ。

この増田のポイントは「メディア側からしたら、どんな1PVも等しく同じ価値を持っている。」というところである。

要するに「1PVは1PV」ということだが、この考え方は中川淳一郎さんの名著『ウェブはバカと暇人のもの』のベースにもなっている。

ただ、ここにはパラドックスがあり、実は「1PVは1PV」という考えを認めた人が「ウェブはバカと暇人のもの」の世界に堕ちる仕掛けになっている。

結論を言うと「メディア側からしたら、どんな1PVも等しく同じ価値を持っている」というのはウソだ。

そんなわけがないことは、本当は誰にでも分かることだろう。

「1PVは1PV」とは、単なるPV中毒者の言い訳。あるいは、初期のウェブ広告で荒稼ぎした人の自慢話。さもなくば、遅れているメディアビジネス関係者の頭の中に巣食う古い思い込みである。

「金持ちの1PV」と「貧乏人の1PV」では価値が違う

端的に言うと、金持ちの1PVと貧乏人の1PVでは、価値がまったく違う。月とスッポン、金貨とアルミホイルの切れ端くらいの違いである。

とはいえ、「金持ちか貧乏人かは、PVだけで判断できるの？」と疑問を持つ人もいるだろう。

もしあなたが「1PVは1PV」と信じていて、PVの量を集めるために芸能とかエロとか恋愛とかYouTuberラファエルとかの記事を出せば、そこに集まっているのが金持ちなのか貧乏人なのかは見分けることは確かに難しい。

なぜなら、エロバカネタへの興味は、収入や資産額には比例しないからである。

だから、その中にバカな貧乏人が混じってるだろうという想定のもとに、人類の劣情を刺激するエロバカ記事で、とにかくPVの量だけをありったけ集めて、判断力の劣った人が押してくれれば御の字とばかりに、

  • 妻「トイレ崩壊寸前よ！」
  • このオッサン実は65歳！？
  • ほうれい線はアレを塗れば

といった、どうしようもない広告を出すのである。

あるいは、Amebaブログのメルマガを見てみればいい。「カード審査に落ちた人」とか「おまとめローン」とか、そんな内容ばかりだ。

こういう詐欺広告とか情弱向け広告、お金に不自由な人向けの広告は、賢くてまともな人は踏まない。要するに判断力の弱いバカな貧乏人しか踏まないので、そういう読者を集めるための記事を書くわけである。

それが、芸能や恋愛ネタの「こたつ記事」でPVを追う真の目的なのである。

「金持ちの1PV」を集めマネタイズする方法はある

一方、漠然と「金持ち」「貧乏人」で分けようとすると難しいが、例えば「駅前のすき家のバイトに応募しようとしている職歴なし20代後半男性」と「ゴールドマン・サックスのマネージャークラスへの転職を狙ってる30代前半男性」とでは、読むものが全く違うことは明らかだ。

であれば「ゴールドマン・サックス狙いの30男」が集まるコンテンツを作り、そこにSNSでもSEOでもいいから、ターゲットの導線を張っておけばよいのである。

あなたが付き合ってるアドテク業者は無理というかもしれないが、集めた金持ちをマネタイズする方法はいろいろある。

詳しくは種明かししないが、例えばそういう金持ちに会員登録させて、そこにモノやサービスを売ったり、金持ち向けの広告を販売したりする方法もひとつだろう。

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問題は、あなたが組んでいる広告会社なのである。そこにせっかく金持ちが集まっているのに「1PVは1PV」としか考えていないので、貧乏人向けの広告しか出せない。

こたつ記事が蔓延する原因は、PV中毒のメディア運営者と、アホなネット広告代理店にある。

いまメディアで効率よく儲けている人は、ラットレースから降りて、「1PVは1PV」を放棄し、そちらの世界にシフトしている。

だから、「メディア側からしたら、どんな1PVも等しく同じ価値を持っている」なんていう話を聞くと、そいつは何世紀前の話だい？と言いたくなる。

いや、そもそもが広告会社の責任でもなんでもない。あなた自身が「すべての1PVは等価値」と信じているから、「こたつ記事」地獄に堕ちているだけの話である。